La Moda Lolita o Lolita fashion (ロリータ・ファッション Rorīta fasshon) è un tipo di sottocultura giovanile originatasi in Giappone basata sull'era vittoriana, così come anche sui vestiti dell'epoca rococò, ma il suo stile ha avuto una grande diversificazione al di là di questi.
I brand più famosi di vestiti gothic lolita sono Atelier-Pierrot, Atelier Boz, Black Peace Now, h. NAOTO Blood e Moi-même-Moitié.